鲁智深化身“魔性之王”淘宝工业品这一把破圈了

　　淘宝拍摄的广告片又又又一次出圈了，只是这次出圈靠的不是精致、不是唯美，而是“古早粗糙”。

　　天猫双11期间，淘宝天猫工业品邀请鲁智深扮演者晋松，拍摄了一支官方主题TVC，然而片子刚一上线，网友们傻眼了，这就是淘宝花重金拍摄的TVC？不知道的还以为是哪群大学生拍摄的毕业作品，不对，现在大学生都不只这个水平。

　　有人说看了这片子“以为自己穿越回了十几年前”，有人说“我上我也行”，还顺带发了份简历，请求入职淘宝。

　　那让我先当个课代表，帮大家总结下中国20年前的广告片风格，总的来说可以分为四大类：押韵派、数据派、喊好派和鬼畜派，如果拿淘宝这支TVC做个对比，这话说得还真没毛病。

　　押韵派：“挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔”VS“要想工艺品选的好，打开手机上淘宝”

　　最好的品牌背书，就是“摆数据”，瞅瞅人家淘宝工业品这0的年在线交易额，数零都要数个半分钟......

　　作为鬼畜广告的鼻祖，恒源祥开创了洗脑台词的先河，而淘宝工业品这支TVC更是青出于蓝胜于蓝，加倍洗脑。

　　二十年前的这些广告片，还都是只取一瓢，而淘宝工业品这次直接来了个超级加倍，汇聚了各门各派的精华，堪称古早广告片集大成者。

　　可再集大成者，那也是二十年前的东西了，无论创意还是表现形式都太落伍了，就像你雕琢一块石头，打磨得再细致也变不了一块金子，淘宝的这支TVC就是这么一块石头，哪怕取尽了经典广告的精华，可终究是过时的东西。

　　尤其在当下的品牌传播环境下，别的品牌都想着怎么紧追潮流玩出高级感，淘宝却反其道而行，怎么好玩有趣甚至低级怎么来，都给大伙儿整不会了。

　　反正初看这么一支TVC，我确实夸不出口，有一种“审丑狂欢”的悲哀感，甚至觉得这种TVC能火，是对其他品牌和创作者的不公平。

　　可不管大家怎么吐槽，不可否认的是这支片子确实破圈了，半个行业圈的人都在讨论。

　　任何一次出圈的营销传播背后，都能找到本质，我试着从各个方面审视这支TVC出圈的原因，得到一个重要结论：这次淘宝工艺品的TVC看似制作粗糙，但实际上......确实粗糙。

　　首先这份“粗糙感”让大家一下子就梦回20年前，仿佛想到了上学时候偷看电视后挨的那些巴掌(不是......想到了等待电视剧开始前看广告的那种期待感。上面举例对比的那些老广告，是90后、95后的集体回忆。这一次淘宝狠狠地打了一手感情牌，收割了网友们的情怀，这招果然屡试不爽。

　　其次，这个TVC虽然沿用了20年前广告片的面子，但里子却是今天的风格——魔性鬼畜，一个让年轻人欲罢不能的创作方式。

　　鬼畜大家见多了，前有赵本山老师改革吹风吹满地，后有唐国强老师诸葛丞相发脾气，晋松虽然知名度不如赵本山和唐国强两位老师，但饰演过的鲁智深形象还是深入人心的，几天前，淘宝全网征集代言人，晋松老师可是网友们一赞一赞点出来的。

　　最壮的硬汉喊着最鬼畜的台词，如此反差感确实有些惊喜，这样的风格无疑是对95后、00后社交语言和互联网冲浪喜好的最大贴合，淘宝也终于学会了讨好年轻人。

　　就凭这两点，这支广告片就已经拿捏了大多数年轻人，况且淘宝还留了一手，那就是自嘲与吐槽。

　　现在的广告片市场越来越卷，拍出来一个比一个精致，好是好，但问题就是太好了，山珍海味也不能天天吃啊，过于精致的广告片不仅会让消费者审美疲劳，也会让大家觉得品牌方高不可攀，所以淘宝工业品用最简单的方式、最直接的台词，拍出了一支最亲民的广告片。

　　当代年轻人和品牌互动的新方式是吐槽，官方能够会玩、敢玩还能玩得起，就是和普通消费者互动沟通最真诚的方式。

　　当然，也不是所有的品牌方都能这么玩，这支广告片还有一个很大的优势，那就是片子的风格和业务类型非常契合。

　　淘宝这次卖的是工业品，但凡卖个刺绣、化妆品啥的也没有这个效果，想想工业品生意的受众，大家讲究的就是一个简单爽快，你就告诉我这玩意全不全、贵不贵、好不好用就完事了，而淘宝也没整那么多弯弯绕绕，直接就把淘宝工业品类型全、发货快、规模大的特点喊出来。

　　类型有多全？规模有多大？这么说吧，用“上天下海”来形容淘宝工业品一点也不为过，一个双十一，淘宝一口气上架了16款全世界领先的大国重器。

　　包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等等。

　　总之，概括淘宝工艺品这支TVC火出圈的原因就是五点：反常识、打情怀、敢自嘲、玩得起、找契合，五步成片，步步为营。

　　只是说着简单做着难，如何在雅俗中寻找平衡点可一点也不容易，比如前段时间的YSL就跌了一个大跟头。

　　这次淘宝工业品倒是给其他品牌打了个样，要想工业品选的好......不对，要想品牌广告做得好，不一定非要卷出精致，另辟蹊径也可以玩出新花样。